京东618广告刷屏户外媒体,线下流量得到深度挖掘

来源于:微达米发表于:2019/6/4

  可以发现,近几年频频在线下进行广告宣传的互联网品牌,都是在线上具有较大声量的品牌,例如在线购物商城京东,就是线下户外媒体的“忠实粉丝”。户外广告本身是存在于真实的生活空间里,能够接触到真实的消费者。对京东这种互联网品牌而言,户外广告是从虚拟到现实的突破口。
  面对即将到来的618购物节,为了打开线下流量缺口,京东已经开始广铺户外媒体,公交候车亭灯箱、社区道闸、商圈大牌、电梯广告已被刷屏!种种迹象表明,互联网品牌的最佳传播阵地就是户外广告!
  户外广告本身的公信力可以帮品牌进行信用背书,降低消费者对新品牌的抵触心理,而互联网广告在这一方面则无明显优势。由于信息不对称、虚假信息、广告影响体验等问题,消费者会在无形中对互联网广告保持警惕,这不利于品牌宣传,而户外广告广泛分布在人们的生活圈子,受众可以选择看与不看,对于广告的厌烦感、警惕感相对较小,适合互联网品牌的品牌推广及活动宣传。
  易播网eboR媒介监测中心作为京东指定的第三方户外广告监测机构,从年初的年货节到目前的京东拼购、618大促的监测任务,已经对全国近40座城市进行精准监测,监测的媒体形式多样,从京东以及其他互联网品牌不断的投放户外广告的行为可以看出,线上的流量红利正逐步消耗殆尽,线下的流量挖掘才是互联网品牌未来广告投放的趋势。

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